new media Sound branding 이란?

volute 디자인 스튜디오는 국내에서는 디자인 스튜디오로써는 처음으로 브랜드의 전반적인 디자인로부터의 오디오 브랜딩과 공간사운드제작을 하고 있으며, 비쥬얼 아이덴티티로써의 사운드 브랜딩, 오디오 글자와 소리(타이포그래피와 사운드) .질감과 소리등의 다양한 연구제작을 하고 있습니다.

글: 김주경 (디자이너)

Audio branding이란?

다른말로 Sonic branding, Sound branding, Acoustic branding 소닉브랜딩. 사운드브랜딩 어쿠스팅 브랜딩이라고 불리기도 하며

그외 오디오로고. 공간오디오브랜딩.공간사운드.Urban Sound 같은 부류의 활동작업이라고 볼수있다.

현대 미술계에서도 이미 존케이지,백남준등 소리(ger.Klang)는 표현형태의 하나로써 이미 오래전부터 인식을 해왔다.

국내에서는 오디오브랜딩이라는 용어가 생소할것이다. 국내기업으로는 아직 삼성과 현대 엘지정도 오디오 브랜딩을 인지하고 있지만

유럽과 달리 광고매체에서는 그리 많지않게 사용되어지고 있지는 않다.

삼성의 경우 대표적인 예가 프린터이며 그외 세탁기및 카메라 부팅시 연결음을 들을수 있다.

현대자동차의 경우 사운드 경험을 통한 차문도어오픈시,인공적인 시동음을 통해 사운드 브랜딩을 접목시키키도 한다.

브랜딩과 오디오의 접목 혹은 공간과 오디오 청각을 통해서 우리의 오감중의 하나의 이미지로 발전시키는것이다.그래픽디자인분야에서 타이포그래피에서폰트및 세리프 산세리프의 곡선의 차이로 텍스트의 성격을 말하기도하고 또는 텍스트의 질감을 느끼기도 한다.

건축및 그외 실내공간에서 사운드는 그곳의 분위기를 사운드로써 공간의 개념과 브랜드의 성격 혹은 건축주 철학을 담기도 한다.

사운드 브랜딩 대부분 의 제작은 디자이너의 사운드제작은 달리 듣는것을 시각화 혹은 시각화를 듣는것으로 해석하고 발전시켜야 하기 때문에 음대출신의 전공한 클래식.재즈 뮤지션 작곡가와 오디오톤을 만드는 보는 시각과 접근방식에서 부터가 완연히 틀리다. 작곡이 아닌 브랜드이미지를 만드는 하나의 과정이기 때문이다.

해외의 대부분의 오디오 제작자들은 음대 출신이 제작한다고 생각할수 있지만 대부분 은 디자인학과 혹은 파인아트 뉴미디어학과 출신들이 대부분이다. 이유중이 하나가 브랜드 아이덴티티 제작은 브랜드디자인의 이해도와 컨셉 비쥬얼을 바탕으로 제작되기 때문이다.

공간사운드브랜딩. Sound Scape. Urban Sound

공간사운드브랜딩의 효과는 주로 시간.집중.전달의 목적을 둔다.

예를들어 소음으로부터의 외부로부터 방해되는 요소를 사운드를 통해 집중을 시키는 효과

시간에 대한 관념을 전달요소로 전해지지기도 한다.시간의 지루함의 대한 망각(忘却)이 될수도 있고 예를들어 백화점의 마감시간 멜로디는 고객을 위한 정중한 명령의 의미로 전달된다. 사운드를 통한 공간의 포커스및 배경 무드 효과적인 요소도 가지고 있다.

오디오로고

Coporate Auido ,Brand Audio,Branding Sound 라고 불리기도 한다. 브랜드 인지및 인식성이 주안점을두고, Copoparate Identity의 분야로써 브랜드 인식을 오디오를 통해 귀를 통해 시각적으로 인지하게 된다.

대표적인 예가 전세계 공통으로 나가는 인텔사의 로고와 더불어 T telecom .Play station .Nokia 등이 잘알려져 있다.

노키아 경우 Connection 이라는 테마로 제품의 부팅사운드부터 로고 음과 톤, 수신,발신음부터 노키아의 광고미디어 매체에서 통일성있게 동시에 사용된다.

이를통해 머리속에 브랜드인지력을 높이기도 한다.

노키아는 8bit 사운드시절 부터 브랜드 사운딩을 시작하였다.